Waarom gaf Pfizer miljoenen uit aan een Super Bowl-advertentie?

By | February 13, 2024

SUper Bowl-advertenties zijn een show binnen een show, een kans voor merken en reclamemakers om hun werk te presenteren aan meer dan 100 miljoen kijkers. En hoewel de gelegenheid grotendeels wordt geassocieerd met reclame voor bier, auto’s en frisdranken, heeft farmaceutische gigant Pfizer miljoenen dollars uitgegeven aan zijn eigen boodschap: ‘Naar de wetenschap.’

Het bedrijf zond een commercial uit met geanimeerde portretten, illustraties, foto’s en standbeelden van wetenschappelijke grootheden als Newton, Hippocrates, Einstein, Rosalind Franklin, Marie Maynard Daly, en Katalin Karikó zong een hymne over de vooruitgang van de geneeskunde op de melodie van Queen’s ‘Don’t Stop Me Now’. De commercial bevat ook cameo’s van penicilline en een zingende beerdiertje, die allemaal leiden tot de laatste viering van een kind met kanker dat het ziekenhuis verlaat onder applaus van het personeel. De advertentie eindigt met het delen van de URL van het nieuwe kankerinitiatief van het farmaceutische bedrijf, LetsOutdoCancer.com, en de nieuwe slogan van het merk, Outdo Yesterday.

De commercial is geproduceerd door reclamebureau Publicis Conseil en Le Truc/Publicis NY. Pfizer weigerde commentaar te geven op hoeveel het bedrijf aan de advertentie heeft uitgegeven, hoewel CBS heeft gemeld dat de prijs voor een Super Bowl-advertentie van 30 seconden tussen de $ 6,5 miljoen en $ 7 miljoen lag – en dat de advertentie van Pfizer 60 seconden lang was (ingekort van de oorspronkelijke 90 seconden). seconden). Executie). Dat is een klein bedrag voor een bedrijf van grofweg $156 miljard, maar nog steeds een aanzienlijke investering vergeleken met de andere kankergerelateerde initiatieven van Pfizer. Nog maar een paar dagen geleden kondigde Pfizer een schenking van $15 miljoen aan de American Cancer Society aan voor een periode van drie jaar, maar besteedde minstens de helft daarvan alleen al aan de commercial.

De advertentie herdenkt het 175-jarig jubileum van het farmaceutische bedrijf en is bedoeld om een ​​dynamische, optimistische boodschap over de toekomst van Pfizer over te brengen aan het publiek, investeerders en de werknemers van het bedrijf. Maar de financiële vooruitzichten van Pfizer voor 2024 zijn somber, grotendeels omdat de verkoop van zijn Covid-19-vaccin is ingestort. Het bedrijf hoopt dat fortuin te veranderen door zwaar in te zetten op het feit dat de behandeling van kanker een belangrijke bron van inkomsten zal worden, onder meer door de overname van Seagen ter waarde van 43 miljard dollar. Volgens woordvoerster Faith Salamon investeert Pfizer momenteel 40% van zijn onderzoeks- en ontwikkelingsbudget in oncologie.

“Ik denk dat het nodig is om het publiek opnieuw te betrekken. Maar ik denk ook dat het niet alleen de schuld van de consument is: dit is misschien ook een signaal naar de werknemers van het bedrijf, die zich misschien afvragen: ‘Moeten we voor dit bedrijf blijven werken?’ om te zeggen: ‘Er komen geweldige mensen uit het bedrijf. dit bedrijf.” Er zijn dingen ontstaan ​​en je moet geweldige dingen doen”, zegt Pradeep Chintagunta, een professor aan de Booth School of Business van de Universiteit van Chicago, gespecialiseerd in farmaceutische marketing. “Het zou een signaal kunnen zijn naar de financiële markten. Ik denk dat dit misschien een bredere poging is om verschillende soorten belanghebbenden te bereiken.”

Salamon van Pfizer vertelde STAT dat het doel van het bedrijf is om “de wetenschap te vieren op een leuke, boeiende en opbeurende manier” die de vasthoudendheid en meedogenloosheid van wetenschappelijke ontdekkingen weergeeft.

“De Super Bowl is een prachtig platform, het is waarschijnlijk het enige platform ter wereld waar je met elk publiek kunt spreken [business-to-business] En [business-to-consumer]zei Drew Panayiotou, Global Chief Marketing Officer bij Pfizer, in een video achter de schermen van de commercial.

Uit onderzoeken blijkt dat de farmaceutische industrie nog steeds de minst betrouwbare sector van de Amerikaanse economie is. Maar Chintagunta zegt dat de reclame van Pfizer waarschijnlijk weerklank zal vinden bij velen in het grote publiek, omdat deze zich richt op de behandeling van kanker. “Voor veel consumenten staat Pfizer waarschijnlijk bekend vanwege Covid [vaccines]. Het enige andere waar ze volgens mij Pfizer mee associeerden was Viagra”, zei hij.

Hoewel deze producten misschien geen sterke, verenigende reacties oproepen, “is kanker iets waar alle Amerikanen zich volgens mij mee kunnen identificeren”, zei Chintagunta. “Dat was slim om te doen, om iets op te pikken waar iedereen zich mee kan identificeren.”

Opmerkelijk is dat, hoewel de advertentie een foto toont van mRNA en Nobelprijswinnaar Karikò, het Covid-19-vaccin niet specifiek wordt genoemd. Nogmaals, dit is waarschijnlijk opzettelijk. “De Super Bowl heeft een heel breed publiek. Veel van deze mensen geloven waarschijnlijk niet in vaccins. Door deze vermelding in wezen te vermijden, bleven ze er feitelijk van af om ermee geassocieerd te worden, wat mogelijk negatieve gevolgen had kunnen hebben”, aldus Chintagunta.

Met zijn oprichters, de zakenlieden Charles Pfizer en Charles Erhart, maar ook Einstein, Fahrenheit en Somerville, wil de geneesmiddelenfabrikant zichzelf in de geschiedenis van de wetenschap schrijven. Maar of de PR-inspanningen van Pfizer een succes of een flop waren, is op korte termijn moeilijk te beoordelen. Omdat de advertentie geen specifiek product promoot, kan de impact ervan niet worden gemeten aan de hand van verkoopcijfers, maar kan deze worden gemeten aan de hand van veranderingen in de voorraad van het bedrijf (die vandaag de dag grotendeels ongewijzigd blijft). Een andere indicator zou het behoud van personeel kunnen zijn, vooral als het om toptalent gaat. Gezien het feit dat de enige oproep tot actie in de advertentie het bezoeken van de kankerpagina van Pfizer was, zou de korte piek in de zoekinteresse voor Pfizer tijdens de Super Bowl ook een indicator van succes kunnen zijn.

Bij gebrek aan verdere aanwijzingen was Travis Kelce, de enige duidelijke winnaar van de wedstrijd van gisteren die met het bedrijf te maken had, Chiefs tight end (en merkambassadeur van Pfizer), wiens team de trofee mee naar huis nam.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *