Interview met Apple Vision Pro Tim Cook en NBA-commissaris Adam Silver – The Hollywood Reporter

By | February 5, 2024

Tim Cook wilde meer weten over de statistieken.

De CEO van Apple zat met NBA-commissaris Adam Silver achter een iMac op het hoofdkantoor van de NBA-competitie in New York, geflankeerd door een muur van reguliere basketballen. Op de witte tafel voor hen stonden de computer en een stuk hardware waarvan Cook zegt dat het ‘echt alles verandert’.

Apple Vision Pro.

De NBA had hard gewerkt aan een speciale app voor het apparaat, en twee van haar ontwikkelaars, senior software-ingenieurs Lauren Marshall en Matthew Parrott, hebben Cook en Silver door de functies ervan geleid, zoals de mogelijkheid om maximaal vijf games tegelijk te bekijken, de mogelijkheden meeslepende video’s en, zoals Cook vroeg, realtime statistieken die naast de live games kunnen worden weergegeven.

Cook en Silver waren in een gezamenlijk interview kort na de demo uitbundig over het potentieel van het apparaat om niet alleen de manier waarop mensen naar sport kijken, maar ook alle entertainmentinhoud te veranderen.

“Ik heb verschillende demo’s gezien van de resultaten van verschillende games en het is gewoon verbijsterend, het is zo veel anders”, zei Cook toen hij door hem werd ondervraagd. De Hollywood-verslaggever over de mogelijkheden van het apparaat. “Het is moeilijk om terug te gaan naar de 2D-wereld nadat je in de 3D-wereld bent geweest, dat wil je gewoon niet.”

“Ik denk dat wat de markt nu gaat doen, is dat andere organisaties voor contentmakers – en niet alleen de NBA – de transformatieve aard hiervan gaan omarmen en erin investeren”, voegde Silver eraan toe, terwijl hij zich een Meeting Cook jaren eerder op zijn kantoor herinnerde. waar de technologiemanager er bij de competitie op aandrong om te investeren in zijn eigen direct-to-consumer-activiteiten. “We hebben nu een sterke stimulans om deze wereldwijde inhoud te gebruiken en manieren te vinden om deze over de hele wereld te verspreiden en een nog boeiendere en meeslepende ervaring te creëren. Dus ik denk dat veel makers van inhoud zullen zeggen: ‘We hebben onze eigen ontwikkelaars nodig, we hebben onze eigen technici nodig.’ We kunnen het niet zomaar aan anderen overlaten, en dat zal de lat voor iedereen hoger leggen.’

Cook’s rondleiding door het NBA-competitiekantoor vond plaats op de ochtend van de releasedag van Vision Pro, vrijdag 2 februari. Nog maar een paar uur eerder stond Cook klaar om de deuren van de flagshipstore van Apple aan Fifth Ave. te openen. om open te gaan terwijl medewerkers tot 10 aftelden om Cook het signaal te geven de extra grote glazen deuren te openen en een rij die-hard Apple-enthousiastelingen buiten te wachten om hun Vision Pro-apparaten op te halen. Cook schudde hen de hand toen ze binnenkwamen en stopte om selfies te maken en met het winkelend publiek te kletsen.

Een paar blokken naar het zuiden en een paar uur later op het NBA-kantoor, zegt Cook dat veel van de eerste klanten die hij die ochtend sprak, ontwikkelaars waren die de Vision Pro in handen wilden krijgen om hem zelf te ervaren.

Hij voegt eraan toe dat Apple de Vision Pro ook graag in handen wil krijgen van ontwikkelaars die originele inhoud voor het apparaat zullen maken, partners als de NBA en Disney, ja, maar ook mensen als filmmaker James Cameron of Jon Favreau (die hielpen bij het creëren van een meeslepende dinosauruservaring voor het apparaat dat je moet zien om het te geloven).

“We zijn met veel makers gaan praten en iedereen is onder de indruk van het soort verhalen dat hier kan worden verteld vergeleken met de tools uit het verleden”, zegt Cook. “Dus mijn onderbuikgevoel is dat veel mensen ervoor zullen rennen, maar we zullen zien.”

Op het NBA-kantoor staat live sport uiteraard altijd op de voorgrond.

De app van de competitie was in ontwikkeling kort nadat Vision Pro vorig jaar op WWDC werd aangekondigd.

“We hebben veel discussies gehad over meeslepende omgevingen versus de gedeelde ruimte waar apps naast elkaar kunnen bestaan”, zegt Chad Evans, senior VP van de NBA en hoofd product en platform. De Vision Pro biedt beide: de mogelijkheid om jezelf onder te dompelen in een omgeving zoals een theater, of een omgeving waar je tegelijkertijd toegang hebt tot andere apps. “Als we nadenken over de fanervaring, willen ze met hun vrienden over de game kunnen praten. Ze willen toegang hebben tot hun sociale media-apps. Daarom hebben we echt nagedacht over deze multi-app-omgeving waarin je jezelf kunt omringen met NBA-content en hoe onze app in dat ecosysteem kan leven.”

Evans voegt eraan toe dat het daadwerkelijk uitproberen van het apparaat “een soort gloeilampmoment” was waardoor zijn team begreep wat ze wilden doen.

En dan is er nog het potentieel voor meeslepende video’s die de gebruiker in het middelpunt van de actie kunnen plaatsen.

“Ik denk dat de fan deel wil uitmaken van het spel en de actie, en er is niets beters dan bij Vision Pro te zijn en het gevoel te hebben dat je op het veld staat”, zegt Cook. “Het is niet zo dat je aan de zijlijn zit. Het is zoveel beter.”

“Zoals Tim zei: dit is in veel opzichten beter dan aan de zijlijn staan”, voegde Silver eraan toe. “Je kunt er overal op de vloer mee komen. Het kan je het perspectief van een speler geven, het kan je plekken laten zien waar je anders nooit naartoe zou kunnen gaan.”

En zelfs Silver was opgetogen over het potentieel ervan om de manier waarop consumenten naar sport kijken te veranderen.

“We zagen het in het voetbal, we zagen het in het honkbal [in the Vision Pro demo], en ik denk dat het, zoals Tim zei, natuurlijk nog in de kinderschoenen staat, maar dit is transformerend,” voegde Silver eraan toe. “Voor mij zal dit de manier zijn waarop mensen sport via de media in de loop van de tijd zullen ervaren.”

Uiteraard zal er een aanpassingsperiode zijn.

“Het gaat veel tijd kosten, weet je, het zal een heroverweging vergen op het gebied van productie en cameralocaties op de velden, enzovoort. Je moet alles opnieuw ontwerpen, maar het is de moeite waard”, zegt Cook.

Tim Cook, Adam Silver en het NBA-ontwikkelingsteam.

Tim Cook, Adam Silver en het NBA-ontwikkelingsteam.

NBA

Nadat de demo was afgelopen, liepen Silver en Cook over een houten tribune naar wat normaal gesproken het NBA-personeelscafé is.

De tafels en stoelen werden echter opgeruimd. In plaats daarvan wachtte het NBA-ontwikkelteam dat verantwoordelijk was voor de Vision Pro-app op hen. Cook en Silver schudden elkaar de hand en poseerden voor foto’s, waaronder een groepsfoto.

Er hangt een bijna kamerhoog scherm aan de muur waarop NBA-beelden te zien zijn. Evans, in gesprek met THR op bankjes met uitzicht op de mistige Fifth Avenue en Central Park drukt zijn enthousiasme uit over het potentieel van meeslepende ruimtelijke video-opnames van games.

Silver zegt dat de NBA al van plan is om van de technologie te profiteren en een deel van de gespecialiseerde apparatuur van Apple te gebruiken om de All-Star Week-evenementen in Indianapolis later deze maand te filmen, maar uiteindelijk verwacht hij dat elk netwerk of streamingdienst met live sport zal experimenteren.

“Als het om de rechtencategorie gaat, zou ik zeggen dat Apple bijzonder goed naar de toekomst heeft gekeken”, zegt Silver. “Ik zie een soort dubbele betekenis van Vision Pro, het is letterlijk een visie op de toekomst. En vooruitkijkend moet ik me voorstellen dat degene die content voor ons licentieert, die rechten zelf ook wil hebben, of het nu Apple is of iemand die content produceert: Disney, ESPN, Apple-hardwaregebruik.

“Ik denk dat het mijn taak is om onze partners te stimuleren om naar de toekomst te kijken”, voegde hij eraan toe. “We krabben hier slechts aan de oppervlakte.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *