De beroemdste Super Bowl-commercial aller tijden is vrijwel nooit gezien

By | February 13, 2024

Van Fairbanks Films/Chiat/Day

Een screenshot van Apple’s Macintosh Super Bowl-commercial uit 1984, de spot van 60 seconden die de komst aankondigde van de baanbrekende Macintosh-personal computer.


New York
CNN

De beroemdste (en misschien wel beste) Super Bowl-advertentie uit de geschiedenis, Apple’s ‘1984’-advertentie, werd bijna vermoord door het bedrijf waarvoor hij was gemaakt.

De 60 seconden durende commercial die de komst van de baanbrekende Macintosh aankondigde, toont een dystopische bijeenkomst van een publiek van grijs uitziende mannen met grijs-identieke outfits en geschoren hoofden die kijken hoe een leider op een groot scherm in bijna onbegrijpelijke woorden spreekt. Het doel van Macintosh spreekt conformiteit en “informatiezuiverende verzamelaar”.

Een jonge vrouw in een hardloopbroek en een mouwloos T-shirt rent de kamer binnen, achtervolgd door gehelmde politieagenten, en gooit een hamer naar het scherm, waardoor het in wit licht explodeert. Op dit punt leest een verteller de woorden voor die ook op het scherm verschijnen.

“Op 24 januari introduceert Apple Computer de Macintosh”, zei hij. “En je zult zien waarom 1984 niet zal zijn zoals ‘1984’.”

Niet alleen heeft de spot bijgedragen aan het veranderen van de manier waarop mensen dachten over het hebben van een computer in huis, maar het veranderde ook de manier waarop de toonaangevende bedrijven van het land over adverteren dachten. de Superbowl.

Het spel zit nu boordevol reclamespots waar adverteerders miljoenen aan besteden om ze te produceren, nog voordat ze miljoenen meer betalen om de spots uit te zenden, om indruk te maken op een publiek dat doorgaans zijn best doet om reclamespots te vermijden. Maar het zorgde ervoor dat de advertentie voor sommige kijkers net zo interessant werd als de game zelf.

Maar het bestuur van Apple had een hekel aan de advertentie uit 1984, zeggen enkele reclamemanagers die aan de campagne werkten. Het toonde niet de computer waar het zogenaamd over ging, in tegenstelling tot de meeste advertenties die proberen het product weer te geven dat ze promoten. En het bestuur van Apple was daar niet erg blij mee. De meeste advertenties wilden mensen niet herinneren aan een duistere wereld die aandringt op conformiteit.

Ze haatten het zelfs zo erg dat ze het bureau dat het maakte, Chiat/Day, de opdracht gaven om de tijd die ze al hadden gekocht voor de Super Bowl van dat jaar te verkopen in plaats van de advertentie te plaatsen.

“Iedereen vond het geweldig totdat we het aan het bestuur lieten zien”, zegt Lee Clow, een van de leidinggevenden die de iconische advertentie heeft gemaakt. Hij zei dat Steve Jobs, de oprichter van Apple, de grootste aandeelhouder en de drijvende creatieve kracht achter Apple-producten, de advertentie, waarin het product nooit werd vermeld, volledig steunde.

“Steve eiste: ‘Ik wil iets dat de wereld ervan zal weerhouden Macintosh te adopteren'”, zei Clow. “We hebben het moedigste bedacht dat we konden bedenken.”

Dus werkten het bureau en Jobs samen om ervoor te zorgen dat het de Super Bowl van dit jaar zou halen, ondanks tegenstand van CEO John Scully en het bestuur, slechts enkele dagen voor de lancering van het product.

‘We hebben samengespannen om niet te verkopen [the already purchased air time] dus we hebben het één keer kunnen uitvoeren, ‘zei Clow. “We hadden een behoorlijk grote impact als we het maar één keer deden.”

Apple heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar op dit verhaal.

De reacties van zowel de reclame-industrie als de kijkers waren overweldigend positief, zei Clow.

Frazer Harrison/Getty Images

Voorzitter en Global Director van TBWA\Worldwide Lee Clow op een archieffoto uit 2016.

“Naar mijn mening is dit de beste reclame ooit gemaakt”, zegt Marcus Collins, hoogleraar marketing aan de Universiteit van Michigan. “Het gaat om het versterken van de overtuigingen van het merk. Het is de gouden standaard geworden voor waar marketingcommunicatie over zou moeten gaan. Reclame gaat over het trekken van de aandacht van mensen.”

Hij zei dat de aandacht die deze advertentie voor Apple trok, moeilijk te overschatten is.

“Het werd maar één keer vertoond, maar vanwege de impact en culturele weerklank ervan praten we er veertig jaar later over”, zei hij.

Hij zei dat het ook de manier veranderde waarop bedrijven over Super Bowl-commercials dachten in de veertig jaar sinds ze werden uitgezonden.

‘Wat we hebben gezien is dat bedrijven zeggen: ‘We kunnen niet normaal adverteren.’’ ‘We moeten de productiewaarden verhogen en het verhaal dat we vertellen verhogen’, zei hij. ‘Ze schieten nog steeds tekort in wat deze advertentie heeft bereikt.’

De advertentie werd geregisseerd door Ridley Scott, die al de films ‘Alien’ en ‘Blade Runner’ had geregisseerd, maar nog steeds een paar commercials deed in Groot-Brittannië.

Clow zei dat Scott een van degenen was die zei: “Laten we iets maken dat helemaal niet op een advertentie lijkt, maar op een speelfilm.”

Maar het Apple-bestuur haatte alles aan de advertentie, zei hij.

“Ze vonden de commercial niet leuk en begrepen ze niet. Ze vonden het geldverspilling”, aldus Clow. “Het product werd niet weergegeven. Er werd niet getoond wat het product deed. Het bracht haar linkerhersenhelft in verwarring. Ze dachten logisch en niet emotioneel en hartstochtelijk zoals Steve dacht.

De advertentie werd de komende jaren nog vele malen gratis weergegeven in nieuwsverhalen. Maar een jaar later leidde een conflict tussen Jobs en Scully ertoe dat het bestuur Jobs uit het bedrijf zette.

Chiat/Day, het bureau dat de advertentie maakte waar mensen veertig jaar later nog steeds over praten, werd kort daarna door Apple ontslagen. Scully wilde samenwerken met het meer conventionele bureau waarmee hij eerder bij Pepsico had samengewerkt.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *